Название: Ценность «民主 / демократия» в китайском поликодовом рекламном тексте
Автор: Ольга Владимировна Дубкова
Организация:
Сианьский университет иностранных языков, Сиань, Китай
Рубрика: Культура Китая
Для цитирования:
Дубкова О. В. Ценность «民主 / демократия» в китайском поликодовом рекламном тексте // Вестник НГУ. Серия: История, филология. 2026. Т. 25, № 4: Востоковедение. С. 23–35. DOI 10.25205/1818-7919-2026-25-4-23-35
Dubkova O. V. The Value of “民主 / Democracy” in Chinese Polycode Advertising Text. Vestnik NSU. Series: History and Philology, 2026, vol. 25, no. 4: Oriental Studies, pp. 23–35. (in Russ.) DOI 10.25205/1818-7919-2026-25-4-23-35
DOI: 10.25205/1818-7919-2026-25-4-23-35
УДК: 81'23: 811.581
Аннотация: На основе анализа китайской и российской научной литературы исследуются особенности китайских поликодовых рекламных текстов, пропагандирующих базовую ценность социализма с китайской спецификой «民主 / демократия». Цель исследования – определить национальную специфику вербальной и невербальной репрезентации ценности «民主 / демократия». Каждый текст рассматривается как комплексное образование, на основе структурного, компонентного и семантического анализа последовательно определяются смыслообразующие элементы, которые включают иероглифический текст, фон, цвет, рисунки и другие элементы. В ходе анализа 69 текстов выявлены ключевые идентификаторы данной ценности, которые позволяют установить ее связи с системой традиционных ценностей китайцев, государственной политикой Китая по демократизации общества, концепциями «народ – хозяин страны», «народ превыше всего» и др.; определены динамические изменения в репрезентации ценности, на первом этапе (2014–2019) связанные с формированием общих аксиологических представлений китайцев, на втором (2020–2025) – с пропагандой новой концепции демократии и активным участием народных масс в государственном управлении на низовом уровне.
Ключевые слова: поликодовый рекламный текст, аксиологическая картина мира китайцев, базовые ценности социализма, «民主 / демократия», ключевые идентификаторы, символы китайской культуры, метафорическое значение
Список литературы
Лин Чэн. Представление основных ценностей китайской национальной культуры в поликодовом рекламном тексте // Восточный калейдоскоп: Материалы докл. и сообщ. IV Всерос. науч.-практ. конф. молодых ученых-востоковедов, Москва, 13 декабря 2023 года. М.: РУДН, 2024. С. 246–254.
Лин Чэн, Цай Цзяфэн. Невербальные способы и средства репрезентации этнокультуры в китайской поликодовой коммерческой рекламе // Litera. 2025. № 3. С. 291–304. DOI 10.25136/2409-8698.2025.3.73509
Лукин А. В. Приход понятия «демократия» в Китай и его первые интерпретации // Общество и государство в Китае. 2009. Т. 39, № 1. С. 274–295.
Новоспасская Н. В., Дугалич Н. М. Терминосистема теории поликодовых текстов // Русистика. 2022. Т. 20, № 3. С. 298–311. DOI 10.22363/2618-8163-2022-20-3-298-311
Олейников И. В., Кормич П. С. Термин и понятие «демократия» в политической жизни Китая первой трети ХХ века // Идеи и идеалы. 2018. Т. 2, № 2 (36). С. 41–58. DOI 10.17212/ 2075-0862-2018-2.2-41-58
Пищальникова В. А., Дубкова О. В., Цун Фэнлин. Базовые ценности китайцев: проблемы и решения // Пищальникова В. А., Дубкова О. В., Цун Фэнлин, Яо Чжипэн. Картина мира китайцев: теория и практика научного исследования. М.: Р. Валент, 2020. С. 5–25.
Романова Т. В., Винокурова А. С. Психолингвистическая и лингвокогнитивная интерпретация поликодовых текстов // Язык. Текст. Дискурс. 2022. № 19. С. 46–60.
Сонин А. Г. Экспериментальное исследование поликодовых текстов: основные направления // Вопросы языкознания. 2005. № 6. С. 115–123.
Хрипля Т. С. Соотношение визуальных и вербальных компонентов в поликодовых текстах китайской социальной рекламы // Вестник Ом. гос. пед. ун-а. Гуманитарные исследования. 2023. № 4 (41). С. 121–127. DOI 10.36809/2309-9380-2023-41-121-127
Хрипля Т. С., Иссерс О. С. Общенациональная идея «китайской мечты» в поликодовых текстах социальной рекламы КНР // Журнал Сибирского федерального университета. Серия: Гуманитарные науки. 2023. Т. 16, № 6. С. 973–990.
Цзоу Хуацзин, Новоспасская Н. В. Классификация элементов лингвокультурологической информации в поликодовом тексте печатной рекламы на материале русского и китайского языков // Litera. 2021. № 2. С. 1–10. DOI 10.25136/2409-8698.2021.2.35001
Цюй Юнь. Репрезентация моральной ценности «культурность» в социальной рекламе Китая // Вестник Моск. гос. лингвист. ун-та. Гуманитарные науки. 2021. Вып. 9 (851). С. 203–213. DOI 10.52070/2542-2197_2021_9_851_203
Цюй Юнь. Представление основных ценностей современного Китая в поликодовом рекламном тексте // Вестник Моск. гос. лингвист. ун-та. Гуманитарные науки. 2022. № 2 (857). С. 170–175. DOI 10.52070/2542-2197_2022_2_857_170
Wells W., Burnett J., Moriarty S. E. Advertising: Principles and Practice. Pearson: Prentice Hall, 2006. 592 p.
Ван Вэй. Лунь гунъи гуангао дэ шэхуэй цзячжи [王巍。论公益广告的社会价值//记者摇篮]. О социальной ценности социальной рекламы // Цзичжэ яолань. 2024. № 9. С. 141–143. (на кит. яз.)
Лю Шэнхуа. Шицзюэ юйфа шиюй ся миньцзянь ишу дэ шэхуэй чжили гуннэн – и «Ту шо вомэнь дэ цзячжигуань» сицюй цзопинь вэй ли [刘胜华。视觉语法视域下民间艺术的社会治理功能——以“图说我们的价值观”戏曲作品为例//东南传播]. Функция социального управления народного искусства с точки зрения визуальной риторики: на примере произведений китайского национального театра в «Иллюстрированных рассказах о наших ценностях» // Дуннань чуаньбо. 2022. № 4. С. 106–109. (на кит. яз.)
Ма Юймэй, Чжоу Юньли. Лунь гунъи гуангао дэ шэхуэй цзячжи [马玉梅，周云利。论公益广告的社会价值//学术交流]. О социальных ценностях в социальной рекламе // Сюэшу цзяолю. 2000. № 2. C. 64–65. (на кит. яз.)
У Сюйминь. Гунъи гуангао шэцзи чжун дэ шицзюэ юаньсу бяода цзицяо [吴煦民。公益广告设计中的视觉元素表达技巧//中国民族博览]. Навыки выражения визуальных элементов в дизайне социальной рекламы // Чжунго миньцзу болань. 2024. № 13. С. 214–216. (на кит. яз.)
Хань Чжэнь, Ши Бицю. Шэхуэйчжуи хэсинь цзячжигуань: гуаньцзяньцы – миньчжу [韩震，石碧球。社会主义核心价值观·关键词 民主。北京：中国人民大学出版社]. Базовые ценности социализма: ключевые слова – демократия. Пекин: Чжунго жэньминь дасюэ чубаньшэ, 2015. 104 с. (на кит. яз.)
Цяо Лэй, Ван Чжицян. Гунъи гуаgао юй шэхуэйчжуи хэсинь цзячжигуань чуаньбо – и «Tу шо вомэнь дэ цзячжигуань» гунъи гуангао вэй ли [乔磊，王志强。公益广告与社会主义核心价值观传播——以“图说我们的价值观”公益广告为例//青年记者]. Социальная реклама и распространение базовых ценностей социализма: на примере социальной рекламы «Иллюстрированные рассказы о наших ценностях» // Циннянь цзичжэ. 2018. № 20. С. 31–32. (на кит. яз.)
Ши Бицю. Гуанжун юй мэнсян: фуцян, миньчжу, вэньмин, хэсе [石碧球。光荣与梦想：富强、民主、文明、和谐，北京：北京人民大学出版社]. Честь и мечта: процветание, демократия, цивилизация, гармония. Пекин: Бэйцзин жэньминь дасюэ чубаньшэ, 2025. 333 с. (на кит. яз.)
Ши Хайцюань. Миньчжу гуаньнянь цзай Чжунго дэ шэнчэн юй яньбянь [史海泉。民主观念在中国的生成与演变//太平洋学报]. Зарождение и эволюция концепции демократия
в Китае // Тайпинъян сюэбао. 2012. № 20 (9). С. 8–14. (на кит. яз.)
Янь Ци, Яо Линь, Ли Вэй Чао. Гунъи гуангао: шэхуэйчжуи хэсинь цзячжигуань дачжунхуа дэ юсюань луцзин [闫琪，姚琳，李卫朝。公益广告:社会主义核心价值观大众化的优选路径.佳木斯大学社会科学学报]. Социальная реклама: предпочтительный путь популяризации базовых ценностей социализма // Цзямусы дасюэ шэхуэй кэсюэ сюэбао. 2022. № 40 (6). С. 80–82, 85. (на кит. яз.)